寫(xiě)標(biāo)題的能力，已經(jīng)成為衡量廣告文案、新媒體運(yùn)營(yíng)者實(shí)力的重要指標(biāo)。這是一個(gè)“信息微縮”的時(shí)代。在報(bào)紙、雜志和電視盛行的那些年，消費(fèi)者習(xí)慣拿出整塊的時(shí)間，沉浸式地接收信息，但進(jìn)入手機(jī)時(shí)代后，人們隨時(shí)隨地都可以獲取海量?jī)?nèi)容，消費(fèi)者的時(shí)間和注意力早已被撕扯成一塊塊碎片。...
很早以前，我看過(guò)這樣一個(gè)段子，老師說(shuō)：“丁一,你怎么又遲到了?再遲到罰寫(xiě)名字500遍!真是屢教不改,你看你同桌熊麟夔（kuí），罰了一次就記住了……”從這個(gè)小小的笑話(huà)，就能看出一個(gè)好名字是多么重要。同樣的，想做好新媒體運(yùn)營(yíng)，取一個(gè)好的公眾號(hào)名字，也非常重要。今天就跟大家聊聊，如果想起一個(gè)好的公眾號(hào)名字，需要怎么做？...
當(dāng)我們努力進(jìn)行各種內(nèi)容革新，比如定位調(diào)整、內(nèi)容層次優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)新、活動(dòng)升級(jí)……究竟怎樣才能知道「改變」究竟是變好了、還是變壞了、還是不溫不熱？也許你想到答案了：從公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)的蛛絲馬跡中捕獲「真相」。為此，本文作者將帶你學(xué)習(xí)公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析的正確姿態(tài)。...
一個(gè)成功的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，很簡(jiǎn)單又很復(fù)雜，是一個(gè)組合拳。1. 什么是CFID法則？媒體屬性是企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的基本要素之一。通過(guò)內(nèi)容吸引進(jìn)來(lái)的用戶(hù)粘性相比活動(dòng)吸引進(jìn)來(lái)的用戶(hù)更強(qiáng)，企業(yè)需要清晰的內(nèi)容定位，系統(tǒng)化的內(nèi)容構(gòu)建，形成持續(xù)關(guān)注。...
如果不能做到快速的轉(zhuǎn)化，那快速增長(zhǎng)帶來(lái)的總體的成本的增長(zhǎng)會(huì)是一個(gè)巨大的壓力，新增效果越好，成本規(guī)模增長(zhǎng)越快。之前通過(guò)運(yùn)營(yíng)了公眾號(hào)。期間通過(guò)一個(gè)活動(dòng)（免費(fèi)洗車(chē)）實(shí)現(xiàn)工作號(hào)日均1000+的穩(wěn)定增長(zhǎng)（在1000的時(shí)候我個(gè)人叫停了項(xiàng)目，用戶(hù)增長(zhǎng)規(guī)模是這個(gè)方法一個(gè)不可控的點(diǎn)，最后會(huì)講到），單用戶(hù)成本做到0.16 RMB。今天結(jié)合之前做的活動(dòng)，說(shuō)說(shuō)當(dāng)時(shí)總結(jié)的一些思路，應(yīng)用到不同的產(chǎn)品或目標(biāo)用戶(hù)可能細(xì)節(jié)需要適當(dāng)?shù)淖冃?，但整體思路是可以同行的。...
公眾號(hào)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)。5月17日，微信上線了“搜一搜”和“看一看”，二者的主要內(nèi)容源，就是微信公眾號(hào)。這意味著，公眾號(hào)的內(nèi)容有了兩個(gè)全新的流量源，而不再僅限于自己的粉絲。當(dāng)然也意味著微信要正面懟百度和頭條了。...
本文作者將借助時(shí)下最通用的用戶(hù)決策分析模型（AISAS 模型），讓大家更好地理解和識(shí)別“自嗨”型公眾號(hào)。無(wú)論個(gè)人還是企業(yè)，在微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)中普遍存在“自嗨”現(xiàn)象：能蹭的熱點(diǎn)都蹭了，粉絲量就是不見(jiàn)漲；能抖的機(jī)靈都抖了，用戶(hù)活躍度就是不見(jiàn)升。是因?yàn)闆](méi)有從用戶(hù)角度考慮嗎？這個(gè)理由恐怕大部分新媒體小編都無(wú)法接受，因?yàn)樗麄儚囊婚_(kāi)始就知道：要吸引用戶(hù)！...
找定位，定調(diào)性，出規(guī)則。這就是內(nèi)容誕生前運(yùn)營(yíng)要做的事情。從這篇起，我們聊聊內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。就從我的公眾號(hào)聊起吧。任何一款產(chǎn)品都得有明確的定位，公眾號(hào)也是。那些每天無(wú)腦轉(zhuǎn)發(fā)+花式插廣告的公眾號(hào)，其實(shí)并沒(méi)有把自己當(dāng)做一款產(chǎn)品，他們把自己當(dāng)成了渠道。...
做自媒體得先清楚什么是自媒體，很多人把一個(gè)人或少數(shù)人運(yùn)營(yíng)的媒體就當(dāng)做是自媒體，但實(shí)際上很多草根在做的一些微信公眾賬號(hào)并不是自媒體，比如什么移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)堂的，這些賬號(hào)只是轉(zhuǎn)載相同類(lèi)型的文章做推送，是一個(gè)行業(yè)資訊而沒(méi)有人味。...
都說(shuō)微信紅利期已過(guò)，公眾號(hào)粉絲漲不起來(lái)怎么破？用自己親身經(jīng)歷總結(jié)了13個(gè)加粉的方法，希望能幫到你。作為一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)工具”也是一個(gè)運(yùn)營(yíng)老司機(jī)了，花了大概1個(gè)月時(shí)間把粉絲做到1萬(wàn)人，都是本地的真實(shí)粉絲，那些買(mǎi)粉的我只能說(shuō)，看起來(lái)很好看，實(shí)際沒(méi)什么效果。我想告訴大家每一篇都必須得精心制作及需要一些推廣手段搭配著拉粉才會(huì)有效果，沒(méi)有捷徑可走。...
